Zoals reeds aangegeven in een eerdere blog is Youtube de op één na meest gebruikte zoekmachine.
Een video bekijken is audiovisueel en daarom een stuk duidelijker en sneller dan het lezen van een tekst. Volgens onderzoek van Cisco zou het internetverkeer tegen 2022 voor 82 procent bestaan uit video’s en animaties. Op Youtube alleen al wordt er iedere dag 1 miljard uur aan video bekeken.
De komst van het 5G netwerk zal ongetwijfeld voor een verdere stijging zorgen. Tijd dus om even dieper in te zoomen op de integratie van online videomarketing binnen je Marketingstrategie.
Videomarketing in België
Als we eventjes kijken naar de cijfers dan zien we dat België met 10,41 miljoen internetgebruikers een penetratie heeft van 90%. In de leeftijdscategorie 16 tot 64 beschikt 89% over een smartphone, diezelfde groep is per dag gemiddeld 5h09M digitaal actief. We kunnen dus zeer zeker stellen : “Online videomarketing is here to stay”. Hoog tijd dus om ook videomarketing een belangrijke rol te geven binnen je online marketingstrategie.
Wat is videomarketing?
Wat is videomarketing? Videomarketing is een vorm van marketing waarbij je een boodschap overbrengt door middel van een video. Dit kan het kopen van een product of dienst zijn maar evenzeer het inschrijven voor een webinar, het promoten van een e-book,…..noem maar op.
Belangrijkste voordelen van videomarketing?
- Hogere conversie
- Brand awareness
- Vertrouwen : ‘Video builds trust’
- Positieve impact op je SEO ranking
- Audio-visueel : laat toe alles uit te leggen
- Verhoogd engagement
- Meer social shares
- Eenvoudig te consumeren door mobiele gebruikers
Hoe videomarketing integreren in je ‘Customer Journey’?
We hebben het eeder al gehad over de “Customer Journey” en “Brand awareness”.
Videomarketing is een uiterst krachtige branding tool die in elk van de fases binnen de ‘Customer journey‘ of ‘klantenreis’ een ongelooflijke meerwaarde kan bieden. Binnen het “See (Awareness), Think (Consideration), Do (Purchase), Care (Loyalty)” model van Google of eender welk ander model zijn er per fase bepaalde video-types die kunnen ingezet worden. Algemeen doorloop je ook hier gewoon de Sales Funnel van de ‘Top’(TOFU) over de ‘Middle’ (MOFU) naar de ‘Bottom’ (BOFU).
Het 3H contentmodel voor videomarketing
Het 3H model is een idee van Google toepasbaar op video content marketing. Volgens het 3H model zijn er drie verschillende soorten content nodig : ‘Hero’, ‘Hub’, ‘Hygiene’, ook ‘Help’ genaamd.
- Bij ‘Hero’ mik je op het breedte publiek dat je vaak via het inspelen op emoties probeert te overtuigen. Je gaat dus voor groot bereik en Brand Awareness.
- Bij ‘Hub’ leg je de focus op de interessegebieden van specifieke doelgroepen. Je streeft naar engagement met je klant en brengt relevante content waarvoor ze graag terugkomen
- Bij ‘Hygiene’ of ‘Help’ breng je de meer dagelijkse items die inspelen op de interesses van je doelgroep. Hier zorg je via uitleg en antwoorden voor een quasi continue aanwezigheid
Videomarketing in de praktijk
Net zoals bij het schrijven van teksten is er ook voor de opbouw van online video’s een methodiek. Een vaak toegepaste structuur met bewezen resultaat geef ik hieronder weer.
- Hook : Vertel onmiddellijk waarover de video zal gaan, welke content de kijker mag verwachten. Je hebt drie seconden om te overtuigen.
- Intro : Dit is het gedeelte waarin je product of dienst voorstelt. Maak dit niet al te lang en zorg over je verschillende video’s heen voor repetitiviteit, herkenning
- Content : Breng je boodschap
- Bonus (overdeliver) : Kondig kort aan dat er op het einde nog een aantal waardevolle tips volgen. Dit kunnen bijvoorbeeld één of meerdere waardevolle links zijn.
- Call2action : Breng hier je belangrijkste call2action. Zorg er steeds voor dat je je belangrijkste call2action op het einde brengt.
- Bonus : Breng tot slot je extra bonus. Geef dus meer input dan de input die je initieel beloofd hebt. Under promise over deliver!
- Outro
10 belangrijke tips
- Heb aandacht voor de Youtube thumbnails, je weet wel de mini poster die weergeven waarover je video gaat.
- Ga voor echtheid, authenticiteit, spontaniteit, kortom laat het menselijk aspect primeren.
- Vertrek vanuit je doelpubliek. Welke vragen hebben zij, wat willen zij weten?
- Cluster, zoveel als mogelijk, je opnames. Maak een goede planning en probeer, zoveel als mogelijk, opnames te groeperen.
- Maak in het algemeen je video’s niet al te lang. Naar gebruik binnen ‘Social media’ zelfs niet langer dan 30 seconden. Binnen je site kun je stellen : hoe dieper, hoe langer je video mag duren
- Zorg voor ‘snackable’ content. Breng niet te veel boodschappen in één keer. Breng per video ‘one focussed message’, één relevante boodschap.
- Zorg voor een subtiele herkenning/branding
- Vergeet, afhankelijk van het kanaal waarop de video gepost wordt, zeker je call2action niet.
- Hanteer het ‘Mobile first’ principe
- Zorg voor onderschrift
Besluit
Het belang van online videomarketing blijft groeien, de integratie van video in je online marketing strategie is cruciaal geworden. Uitermate belangrijk is je online videomarketing af te stemmen op je ‘Customer journey’, i.e je klantenreis. Maak voor je video contentplanning gebruik van het 3H model. Werk een jaarkalender uit en probeer, daar waar mogelijk, opnames te clusteren. Goede online videomarketing is specialistenwerk. In zee gaan met een gespecialiseerd video content agentschap is daarom zeker aan te raden
Vond je dit artikel interessant, laat het dan zeker weten. Heb je andere Marketing- onderwerpen die je graag in mijn blog zou zien verschijnen aarzel dan niet mij te contacteren.